红牛安奈吉蓄势待发推动中国饮料市场高质量发展

阳春三月,在今年315国际消费者权益日“公平守正,安心消费”的主题下,天丝红牛®安奈吉积极开展系列活动,为切实保护消费者合法权益,打击侵权产品,凝聚社会各界资源,由央广网联合天丝红牛®安奈吉,特别策划并录制了“315消费者权益日普法课堂”等三期视频系列节目,通过专业律师分析、解读2020年十大知识产权案例之一“红牛”商标权属案,识别正品红牛商标以及产品,并由央广网北京频道首发。

这一系列视频节目的播出,传播了消费者合法权益公平性和市场的公正性,也是天丝红牛®安奈吉为广大经销商及代理商正名,赢得市场的充分认可。正品红牛,品质保证. 任何代理不正规产品、山寨产品,又或是侵权产品,将面临极大的法律风险及市场风险,不仅导致血本无归,甚至还涉嫌违法问题。作为经销商及零售商,应懂法识产品,保护自己与消费者的利益,选择品牌方有授权的合法产品及品牌方在市场营销上能提供强有力支持的为首要思路。

目前,天猫和京东等线上平台已经下架侵权产品,中石化、中石油、罗森、711、沃尔玛及永辉超市等线下渠道纷纷下架已涉及侵权的产品-红牛维生素功能饮料。

泰国天丝集团从2019年向中国市场推出“红牛®安奈吉饮料”和“红牛维生素风味饮料”两款红牛正宗品牌产品。此两款饮料是天丝公司在华唯二合法授权的金罐产品。 天丝红牛®安奈吉在国内已经通过了国家食品药品监督管理总局的保健食品批准,得到了“蓝帽子”认证。这也是对红牛®安奈吉产品质量和功效的正名。自“红牛®安奈吉饮料”上市以来,市场上已经赢得了越来越多的消费者的良好口碑与认可,成为了市场新宠儿。作为功能饮料市场的领头羊,“红牛®安奈吉饮料”给功能饮料市场带来的惊喜不断。

“红牛”商标权属案被列入2020年度北京法院知识产权司法保护十大案例。“终审”宣判后,引起了国内外社会主体的广泛关注,对营造我国市场化、法制化、国际化营商环境起到了积极的示范意义。同时,加强知识产权保护,保护公平营商环境已经上升到国家战略高度。

天丝集团及许氏家族是红牛品牌 及“红牛”商标在中国及全球的创始者和唯一合法持有者。

2020 年 12 月 21 日,最高人民法院作出终审判决, 驳回了红牛维他命饮料有限公司的全部上诉请求,维持原判。该判决为终审判决并立即生效。最高人民法院在该判决书中再次明确天丝公司对“红牛”系列商标享有独立完整的所有权。

2021年4月,北京高院发布《2020年度知识产权司法保护十大案例》,其中“红牛”商标权属案上榜。

在“红牛”商标权属案终审判决之后,2021 年 5 月 12 日,北京市朝阳区人民法院依法作出行为保全民事裁定书,并裁定北京华联综合超市股份有限公司、北京华联综合超市股份有限公司安贞分公司自即日起停止销售合资公司出品的“红牛维生素功能饮料”。

同时,天猫和京东等线上平台也纷纷下架侵权产品红牛维生素功能饮料,中石化、中石油、罗森、711、沃尔玛及永辉超市等线下渠道纷纷下架侵权产品红牛维生素功能饮料。

2021年9月,合资公司向山东枣庄中级人民法院就五十年协议特许经营权纠纷案提起撤诉,50年协议的真实性和合法性并未得到法院的认可。

同月,重庆市高级人民法院就红牛包装、装潢权益案作出终审判决,判决认定红牛饮料金罐包装、装潢的权益归属天丝公司所有。

通过梳理有关红牛及知识产权的相关案件,不难得出:上至国家高度,下至企业品牌、经销商、消费者,对知识产权保护的重视程度都在不断深化,红牛商标案例亦深入人心。中国政府在加强知识产权保护、优化营商环境、提升创新能力等方面的举措都令人印象深刻。

这一切,都得益于中国政府各相关部门不断持续优化的知识产权保护工作机制,对企业商标保护提供了有力司法保障。法治所营造的稳定公平透明、可预期的营商环境,为红牛安奈吉饮料在中国市场的发展提供了坚实的保障。

作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者,品牌和商标是天丝集团最为宝贵的资产之一。

红牛是我们熟悉的老品牌, 1956年,许书标成立天丝医药有限合伙企业,并于1975年研发出一款功能性饮料,命名“Kratingdaeng”(意为“红牛”)。1978年,天丝医药保健有限公司(即“天丝公司”)成立,扩大生产规模,并首次以“红牛(RedBull)”品牌向新加坡出口。上世纪九十年代初,“红牛”品牌创始人、爱国华人许书标先生心系祖国,将“红牛”饮料引入中国,为家乡建设贡献力量,这个小金罐承载了无数人的美好回忆。经过近三十载在大陆市场的深耕,“红牛”品牌成长为中国功能性饮料的领军者。自从“红牛”品牌进入中国,天丝公司是“红牛”系列商标在中华人民共和国境内唯一的注册商标专用权人。

而红牛®安奈吉是国内目前唯一一款由泰国天丝授权并获得国家食品药品监督管理总局批准,有保健食品“蓝帽子”标识的金罐红牛产品。

2016 年 10 月6 日,天丝公司与合资公司的商标使用许可合同到期,且不再续期。2018 年 9 月,在合资公司的合资期限到期后,天丝公司采用新的合作伙伴以及全新商业模式。

2019 年,天丝公司向中国市场推出“红牛®安奈吉饮料”和“红牛维生素风味饮料”两款“红牛”品牌产品。此两款饮料是天丝公司在华唯二合法授权的金罐产权。

功能饮料市场,天丝集团的红牛品牌一直都是功能饮料类目的头部品牌,自天丝红牛®安奈吉上市以来,市场上已经赢得了越来越多的消费者的良好口碑与认可,成为市场新宠儿。作为功能饮料市场的领头羊,天丝红牛®安奈吉给功能饮料市场带来的惊喜不断。

良好的市场业绩,离不开优沃的营商环境,离不开市场法治化的建设。“红牛商标案”的落槌以及“规范市场”的信号发出:

二是提振信心,给市场、品牌方、经销商注入强心剂,法治化是最好的营商环境。

凭借极富特色的体验与口感、卓越的产品功效,“红牛®安奈吉饮料”在众多产品中脱颖而出。产品认证方面,“红牛®安奈吉饮料”拥有国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志,这代表“红牛®安奈吉饮料”经历了过多重严格的质量测试,严苛的审批流程,精湛的制作工艺,强力的功能效果,这无疑让“红牛®安奈吉饮料”的品质和功效更有保障。“红牛®安奈吉饮料”每罐的效果都严格达标,是合格的、优质的,拥有保健食品标识的功能性饮料。

保健食品审批程序非常严格,从产品配方、生产工艺、质量标准、功能性试验、毒性安全评价、功效成分或标志性成分含量等方面,经过层层严格的审查,需要证明有效性和安全性方可获得批准。从产品研发角度,保健食品的工厂,配备精密检测仪器, 例如高效液相色谱、高效气相色谱仪、尘埃粒子检测仪等,工厂生产车间要求一般也比普通食品要求高,生产用水是药典纯化水,多重严格质量测试代表天丝红牛®安奈吉的高品质和功效更有保障。

产品成分方面,获得国家食品药品监督局批准的“红牛®安奈吉饮料”单罐富含475毫克牛磺酸,具有补充体力、抗疲劳的功效;是其他同品类产品的3.8倍之多。牛磺酸是一种氨基酸,能也是合成蛋白质的主要成分,对人体的各个系统器官都起着非常重要的作用,能调节神经组织兴奋性,提高机体非特异性免疫功能。此外,“红牛®安奈吉饮料”还富含维生素B6等营养物质,能够增强体力、缓解疲劳。真材实料、科学配方,高端科学的配方赋予了“红牛®安奈吉饮料”强大的提神抗疲劳的产品属性。

销售渠道方面,经销商作为连接天丝红牛®安奈吉和广大消费者沟通的渠道,是不可缺少的中坚力量。自上市后,天丝红牛®安奈吉迅速开辟了包括天猫、京东、拼多多等线年度的购物狂欢季中,天丝红牛®安奈吉在京东、天猫、拼多多等平台持续发力,不负期待, 为消费者带来始终如一的高质量产品的同时,销量成绩也位居五大平台(京东、京东健康、天猫、天猫超市、拼多多)功能饮料榜首,斩获多项桂冠:

全球电动车第一品牌雅迪携手国际功能饮料巨头天丝红牛安奈吉跨界联名。 这两个品的产品皆是各自的领域的“能量王者”,两者都具备同样强悍的产品力和能量满满的品牌价值观,在成功推出联名电动车后,用能量连接能量,以激情碰撞激情,成功打造了 “骑冠能去火星”最强骑行挑战,“冠能中国行、雅迪717骑行节”联名展等多项活动并在全国各地成功举办,引爆亿万级传播声量和良好口碑。雅迪与红牛安奈吉用一次次引爆亿万级传播声量和良好口碑的成功合作,打造了一场场跨界联名的盛宴,达成行业史上契合度最高、合作层级最深、影响范围最广的跨界合作,大大提升了联名双方的品牌价值与市场价值,实现了品牌口碑与营销的协同统一。

2月初,全球领先的互联网技术公司网易集团开发的赛车手游《王牌竞速》与功能饮料巨头天丝红牛®安奈吉重磅联动,联动赛道首次亮相的王牌速度节,与天丝红牛®安奈吉一起超越极限,无惧挑战!拉动红牛拉环,发动赛车引擎,在手游每一局精彩竞逐下,都有天丝红牛®安奈吉的能量加持!也赢得了年轻一代电竞潮人们的喜爱!赛车竞逐,燃擎挑战!在王牌速度节里红牛极限工厂里每时每刻都有精彩赛事激情上演!处处激情,能量出发!《王牌竞速》还与天丝红牛®安奈吉一起,对极限工厂的环境和风景进行了精心设计,随处可见的巨幅海报与标语,将见证和激励着车手们在此超越自我,超越极限!通过《王牌竞速》X天丝红牛®安奈吉联动活动,车手们即有机会抽中红牛套装,全新时装红牛能量套装采用前卫潮流的运动版型设计,身着红牛套装的车手将冲入赛场,开启红牛安奈吉痛饮一番,为自己加速充能,释放无限的激情!

展望未来,红牛安奈吉致力于为中国消费者提供优质合法的红牛产品,将持续深耕中国市场,并希望利用自身优势、整合行业资源,为中国饮料行业乃至中国经济贡献能量。

天丝集团对中国的法律和司法体系充满信心,坚信正义终将得到伸张。天丝集团始终全心致力于保持红牛品牌在中国市场的长期发展。未来天丝集团将继续服务于中国市场,为消费者提供高质量、合法的红牛产品。同时天丝集团正在持续扩大在中国的投资,并致力于为中国经济的可或者持续发展贡献更多力量。